Victoria’s Secret – една интересна история.

Victoria’s Secret е основана в Сан Франциско, Калифорния, през 1977 г. от Рой Реймънд  възпитаник на Tufts University и Stanford Graduate School, който се чувствл неудобно да купува бельо за жена си в общите по онова време магазини, в които имало обособени щандове с бельо.  

Той отворил първия си магазин в Станфордския търговски център в Пало Алто, Калифорния, като бързо го последвали поръчки от каталог по пощата и три нови магазини.

Идеята му била да създаде магазини с удобна среда за мъжете, с дървена ламперия по стените, викториански детайли и услужлив персонал. Вместо да излага сутиените и бикините на рафтове по размери, той нареждал единични модели сдвоени заедно и закачени за рамки на стените.

По този начин мъжете имали възможност спокойно да разглеждат моделите, а персонала им помагал да изберат и определят точния размер.

През 1982 г., след пет години на растеж, Рой Реймънд продал компанията Victoria’s Secret заедно с шестте магазина и каталог от 42 страници с годишна печалба от 6 милиона долара на  Лесли Уекснер - създател на The Limited за 4 милиона щатски долара. „The Limited” запазили изградения образ на марката непокътнат.  Victoria’s Secret се настанила бързо в моловете в САЩ през 80-те г.

Компанията успяла да продава разширена гама от продукти, започнали да продават също обувки, вечерно облекло и парфюми, а пощенския каталог бил издаван осем пъти годишно. До началото на 1990-те години на Victoria’s Secret  станала най-големият американски търговец на бельо на дребно, достигайки продажби за над един милиард долара.

От началото на 1995г. Victoria’s Secret  започва да провежда годишното Victoria’s Secret модно шоу, което се излъчвало в праймтайма на американската телевизия.

На юли 10, 2007 г., The Limited продават 75% от веригата си за дрехи на фирмата Sun Capital Partners с идеята да се фокусират и увеличат продажбите на Victoria’s Secret и Bath & Body Works отдела, които осигурявали 72% на приходите през 2006 г. и почти всичката печалба на фирмата.

В момента  Victoria’s Secret  разполага с над 1000 магазини за бельо и над 100 с продуктите на  Bath & Body Works в САЩ, които се намират най-вече в търговските центрове.

Те продават много богата гама от сутиени, бикини, трикотаж, козметика, спално облекло и други продукти. Victoria’s Secret изпраща по пощата повече от 400 милиона от своите каталози годишно.

Под натиск на природозащитници се подписва споразумение с Victoria’s Secret да се направи каталога на бельото в подкрепа на околната среда през 2006 г.

Компанията придоби още по-голяма известност в началото на 1990, след като започна да използва супермодели в рекламите си и модни ревюта.  Дружеството купува естествени материали и отглежда памук за да произвежда своите продукти.