Ето дефиницията на Google за ремаркетинг списъците за PPC реклами в търсенията (RLSA или Remarketing Lists for Search Ads):
RLSA ви помага да оптимизирате вашите кампании за търсения, като адаптират рекламите ви според предишните посетители на сайта ви, увеличава шансовете за обслужването на правилната реклама на правилния потребител в точния момент. RLSA е първият път, в който можете да използвате данните от вашата аудитория в кампаниите за търсения на Google, което означава, че можете да коригирате офертите ви, за да се свърже отново и отново да включите най-ценните ви възможности, тъй като те продължават търсенето в Google.
С други думи, вие използвате RLSA, за да покаже друга реклама на някой, който вече е бил на вашия сайт и когато те търсят отново в Google. Можете да дефинирате една реклама за хора, които никога не са били в сайта ви и друга за хора, които са били на вашия сайт, но не са реализирали и друга към хора, които са били на вашия сайт и са се реализирали. Също така можете да наддавате за по-общи ключови думи само за хора, които са били вече на вашия сайт.
Нека използваме примера Google за PPC реклама на магазин за обувки. Обикновено, имайки "обувки" за широкото съвпадение на ключови думи ще губите много пари и ще натрупвате много неподходящи кликвания и импресии. Въпреки това, имайки "обувки" за широкото съвпадение само за хората, които вече са били на вашия сайт, просто ще ги насърчите да се реализират във вашата кошницата, а не в тази на вашата конкуренция. Класирайки се за "обувки" за широко съвпадение на PPC реклама, но само за хора, които преди това са купили от вас и са реализирани – тогава това е почти гарантирана повторна продажба!
Тази функция се активира с помощта на All Visitors Remarketing списък, създаден в Adwords - в момента RLSA не поддържа Analytics базиран ремаркетинг. След като сте събрали минималния размер на списъка (1000 посетители), тогава можете да започнете да използвате тази аудитория.
Опитайте се да дублирате съществуващите ви кампании в тяхната цялост - използвайте една, за да се насочите към нови посетители (New Acquisition Campaign) и една за насочване на стари посещения (Returning Visitors Campaign). Това ще ви позволи да видите колко много хора се връщат към вашия сайт чрез AdWords и ще ви позволи да отделите част от бюджета ви, за да го дефинирате за получаване на първи посещения или за привличане на стари посетители.
Така че, защо да използвате това? Възоснова на проучване от Google, PPC рекламодатели, които използват RLSA средно наблюдават резултати като:
Да бъдете в състояние да идентифицирате предишни посетители и да ги сегментирате за нов бизнес е революционна крачка напред в PPC рекламата - статистиките, дадени по-горе са средни и не могат да разкрият пълния потенциал на RLSA. Вярваме, че това ще позволи на PPC рекламодателите да харчат бюджета си по-ефективно и това е само една от многото опции, базирани на насочването на аудитория, които ще видим внедрени през следващите месеци.